Cuando hablamos de posicionamiento en Google solemos pensar en palabras clave, enlaces o velocidad de carga. Sin embargo, Google también valora algo mucho más humano: quién hay detrás del contenido. Ese enfoque se resume en el concepto E-E-A-T, que Google utiliza para identificar qué páginas ofrecen información fiable y cuáles no. No es un truco ni una técnica secreta; es sentido común aplicado al buscador: si alguien busca información importante, Google intentará mostrar resultados creados por personas que saben, explican con claridad y generan confianza.
📚 Qué significa E-E-A-T (explicado para alguien que nunca lo ha oído)
Las siglas E-E-A-T representan cuatro factores que Google observa para evaluar la calidad de una web:
🧩 Experience (Experiencia)
Primero está la Experiencia, que tiene que ver con haber vivido de verdad aquello de lo que se habla. Un ejemplo claro sería un técnico de reparaciones explicando cómo arreglar un electrodoméstico porque lo hace todos los días, no porque lo haya leído.
🎓 Expertise (Conocimiento/Especialización)
Después está la Especialización, que hace referencia al conocimiento concreto sobre un tema. Aquí entran médicos, abogados, nutricionistas, asesores o cualquier profesional que ha estudiado o se ha formado en una materia concreta.
🏛️ Authoritativeness (Autoridad)
Luego encontramos la Autoridad, que aparece cuando otros reconocen a esa persona o empresa como una fuente fiable. No significa salir en televisión; puede ser ser citado por otros medios, recibir enlaces, tener reseñas positivas o contar con presencia en colegios profesionales.
🔒 Trustworthiness (Confianza)
Y por último está la Confianza, que es la base del resto. Si un sitio no transmite seguridad, si el usuario no sabe quién escribe, si no hay contacto real, si no aparece dirección o si la web parece insegura, Google lo tiene en cuenta.
Lo interesante de E-E-A-T es que no es un ranking numérico ni una “puntuación de Google”, sino un conjunto de señales que ayudan a entender si un contenido merece estar en los primeros resultados o no.
🔍 Por qué E-E-A-T importa para cualquier negocio
La razón es sencilla: cada vez que alguien busca algo en Google, detrás hay una pregunta silenciosa: “¿Puedo confiar en lo que estoy leyendo?”
Esto no afecta solo a temas médicos o financieros. También influye en restaurantes, tiendas online, academias, abogados, clínicas, centros deportivos, sectores turísticos, negocios locales y prácticamente cualquier proyecto donde el usuario deba decidir si compra, contrata, reserva o sigue buscando. Si dos páginas ofrecen la misma información, Google tenderá a mostrar aquella que parece más fiable y mejor respaldada.
Además, en sectores delicados como salud, finanzas o legal, la importancia de E-E-A-T se multiplica, porque un error o una información poco fiable puede afectar la vida o el dinero de la persona que busca.
Situaciones donde E-E-A-T es especialmente importante:
- Salud, nutrición, psicología.
- Legal y fiscalidad.
- Finanzas y banca.
- Reformas, construcción y servicios técnicos.
- Educación y formación.
Acciones simples que cualquier negocio puede hacer:
- Mostrar quién escribe y por qué sabe del tema.
- Añadir casos reales, reseñas y testimonios verificables.
El concepto E-E-A-T no nació para complicarle la vida a nadie, sino para mejorar la calidad del contenido que aparece en Google. Si eres bueno en tu trabajo, mostrar experiencia, conocimiento y confianza en tu web no debería ser difícil. La clave está en dejar de esconder lo humano detrás de lo digital. Cuanto más claro queda quién eres, qué sabes y por qué confiar en ti, más fácil lo tendrá Google para elegirte.
